“喝完心悸进医院”？霸王茶姬新品的质量可靠吗？ “告别星巴克，迎接健康茶文化时代？霸王茶姬欲赴美IPO”

霸王茶姬最近火了。5月21日，霸王茶姬创始人张俊杰在某论坛上公开表示，今年霸王茶姬的“中国销售额超过星巴克中国”。仅仅过了一天，南方都市报报道，有多名网友在社交平台晒自己喝霸王茶姬新品后，出现心慌、心悸等不适症状，甚至有网友称自己“喝完心悸进医院”。这背后或主动或被动的火爆，与霸王茶姬正积极谋求上市密不可分。

上市计划

霸王茶姬在市场上曾被传出要赴港IPO。不过，近年来新茶饮行业深受资本喜爱，因此霸王茶姬目前正筹备赴美上市，计划募资约3亿美元，约合人民币23.4亿港元，可能在今年下半年会有重大进展。但是，在近期茶百道上市后的股价表现并不理想，因此霸王茶姬可能会面临一定的压力。

中国销售额超过星巴克

霸王茶姬创始人在论坛上透露，注册会员数量突破1.3亿，并预计今年GMV超过200亿元人民币，然后实现“中国销售额超过星巴克中国”的目标。然而，红星新闻的报道估算，按GMV计算，霸王茶姬在2023年将位列第四，排在蜜雪冰城、古茗和茶百道之后。尽管霸王茶姬产品的定位是中高价位饮品，多在15-20元之间，但竞争仍然激烈，尤其是茶饮行业，因为价格战已经开始了。对于在这个行业生存的企业来说，靠狠打价格是不够的。

来自国内同行的真正压力

茶饮市场竞争激烈，霸王茶姬一直想要超越的星巴克中国已经被9.9元的低价咖啡卷到了。星巴克的创始人霍华德·舒尔茨曾表示“没有兴趣进行价格战”，但是2023年他们还是推出了一些节日活动，并卖出了一些菜单上所标价的饮品。不过，霸王茶姬的真正压力来自于国内同行，据灼识咨询的研报，中国的茶饮店品牌按照价格可分为高价、中价和低价品牌，尽管霸王茶姬是中高价位饮品店品牌，但是价格与其他品牌的价格有重叠部分。所以，在中国的中高端茶饮行业中，霸王茶姬需要面对真正的竞争，而不是和星巴克等其他国际品牌对决。

结论

新茶饮行业是热门的投资领域，不过上市后相关企业的股价表现似乎并不理想。因此，对于霸王茶姬这样还未上市的企业来说，需要慎重考虑上市计划。另外，中国茶饮行业已经呈现出了价格战的趋势，与此同时，中国商品市场的低价位趋势也使得中高端饮料市场变得更加竞争激烈。不管是在本国还是在海外，茶饮行业都将面对越来越多的竞争。因此，企业需要找到增加自身优势的方法，比如掌握更好的品牌定位、修正商业模式和加强研发能力。这些举措将帮助企业在竞争激烈的茶饮市场中取得优势。

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关键词：

• 霸王茶姬
• 茶饮行业
• 上市计划
• 中国销售额超过星巴克
• 国内同行竞争

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