股价腰斩！洋河34亿广告费，难保老三的位置？如何应对挑战

洋河股份的发展一度非常迅猛，利润甚至相当于泸州老窖和山西汾酒的总和。然而，时至今日，洋河股份却被这两家酒企反超了。

最近几大酒企纷纷公布了去年的业绩，然而唯独洋河股份的股价没有上涨，而是持续下跌。从2022年底的高位跌至现在不足100元的水平，几乎腰斩。

市场是永远对的，洋河股份的问题到底出在哪里呢？

从财报数据来看，洋河股份的业绩确实不太理想。虽然总营收仍保持10%的增长，但增速已经连续两年下滑。净利润也只实现了6.73%的增长，实现增收却没有增利。

洋河股份将产品分为中高档酒和普通酒两大类，而2023年普通酒的销售较好。为了实现利润增长，洋河股份采取了减产提价的策略。2023年减产近20%，销售量减少近15%，但营收仍能保持正增长，这当然是因为洋河的酒涨价了。

然而，洋河股份的净利润增幅却远小于营收增幅，这是因为洋河在营销上的开支大幅增加。2023年，洋河的销售费用高达53.87亿元，同比增长了28.91%。光在广告上就花掉了34.61亿元，同比增长了43.34%。

近三年来，洋河的销售费用一直在上涨，但花了大力气在营销上的投入，却没有带来相应的营收增长，这着实不容易。

除了营销开支的增加，洋河股份的业绩表现也让股民们颇有意见。与竞争对手相比，洋河的业绩确实有些拉胯。洋河的营收虽能压过山西汾酒和泸州老窖，但营收增幅已经远远落后于后两者。而在利润和盈利能力方面，洋河都垫底。这让洋河股份的市值只能排到行业第五的位置。

洋河股份一直以来都在进行投资，希望通过多个品牌的打造来增加价值。然而，到目前为止，这些投资还没有带来显著的收益。

同时，洋河股份在投资理财方面也频繁踩雷。曾经投资的一些公司受到影响陷入危机，最终导致业绩下滑。

洋河股份的股价持续下跌，如果按照这样的趋势继续下去，洋河股份的营收排名可能保不住了。

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