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股价腰斩!洋河34亿广告费,难保老三的位置?如何应对挑战

来源: 说财猫 编辑: 枕雪 时间:2024-05-03 06:14:48 浏览量:842

洋河股份的发展一度非常迅猛,利润甚至相当于泸州老窖和山西汾酒的总和。然而,时至今日,洋河股份却被这两家酒企反超了。

最近几大酒企纷纷公布了去年的业绩,然而唯独洋河股份的股价没有上涨,而是持续下跌。从2022年底的高位跌至现在不足100元的水平,几乎腰斩。

市场是永远对的,洋河股份的问题到底出在哪里呢?

从财报数据来看,洋河股份的业绩确实不太理想。虽然总营收仍保持10%的增长,但增速已经连续两年下滑。净利润也只实现了6.73%的增长,实现增收却没有增利。

洋河股份将产品分为中高档酒和普通酒两大类,而2023年普通酒的销售较好。为了实现利润增长,洋河股份采取了减产提价的策略。2023年减产近20%,销售量减少近15%,但营收仍能保持正增长,这当然是因为洋河的酒涨价了。

然而,洋河股份的净利润增幅却远小于营收增幅,这是因为洋河在营销上的开支大幅增加。2023年,洋河的销售费用高达53.87亿元,同比增长了28.91%。光在广告上就花掉了34.61亿元,同比增长了43.34%。

近三年来,洋河的销售费用一直在上涨,但花了大力气在营销上的投入,却没有带来相应的营收增长,这着实不容易。

除了营销开支的增加,洋河股份的业绩表现也让股民们颇有意见。与竞争对手相比,洋河的业绩确实有些拉胯。洋河的营收虽能压过山西汾酒和泸州老窖,但营收增幅已经远远落后于后两者。而在利润和盈利能力方面,洋河都垫底。这让洋河股份的市值只能排到行业第五的位置。

洋河股份一直以来都在进行投资,希望通过多个品牌的打造来增加价值。然而,到目前为止,这些投资还没有带来显著的收益。

同时,洋河股份在投资理财方面也频繁踩雷。曾经投资的一些公司受到影响陷入危机,最终导致业绩下滑。

洋河股份的股价持续下跌,如果按照这样的趋势继续下去,洋河股份的营收排名可能保不住了。

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