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海尔电视获取ip(老款海尔电视怎么设置网络)

时间:2024-02-12 19:59:37 浏览量:305

有能够跟米老鼠和唐老鸭对标的中国IP兄弟情吗?

如果有的话,一定就是童年回忆中的海尔兄弟了。

1995年开始,一黑一白两兄弟的户外探险科普动画走进了千家万户的电视机,至2001年停更,海尔兄弟的故事几乎伴随着电视机的普及过程深入人心,成为80后、90后的初代童年回忆。而海尔兄弟所属的海尔集团借由两个少年一举成为国民大热电器品牌。

三大件的年代,海尔集团销量一路飘红。

这是中国经济早期见到IP的力量。

到如今,IP活化已经成为互联网时代的经典营销模式,为快速建立消费者的记忆点,将产品特点根植在目标消费人群的心中,或可爱或惊艳的IP形象成为快节奏的商业市场中最快传递产品形象,创立趣味营销活动的最好工具。

IP的作用并不只在于引流营销,它所带来的文化影响力同样不可小觑。例如,海尔集团凭借经典IP活化所建立的全动态产业链安然度过了困难期,海尔兄弟历久弥新的生命力和一呼百应的商业潜力,是IP营销时代的经典范本。而在2017年同样一位身披蓑衣斗篷的江湖侠客“粱大侠”的IP形象迅速深入人心,以其形象打造的江湖语录、江湖酒馆等也迅速在网络上开出了一片属于自己的天地。

与此同时,当时社会的飞速发展,带给18-35岁的青壮年群体的社会压力巨增,同时丧文化的流行,让不少品牌为了迎合消费者的喜好,强化“丧”标签,虽然“丧”营销确确实实暂时抚慰了消费者的心,也让品牌商赚得盆满钵满,但长远来看,大肆鼓吹“丧”文化,对于正值黄金年龄的奋斗者,有害无益。

而粱大侠便是在这样的理念中诞生的,一众黑白灰中,黄色发光瓶带着它特有的侠文化闯进白酒市场,历经两年,粱大侠干练积极的人物形象,极具江湖侠客气息,配合发光瓶的高颜值和“江湖酒馆”氛围化营销,这一积极、热血的IP形象已经深深影响了第一批忠实消费者。

诗酒江湖,是根植在中国人基因中的文化浪漫,粱大侠用极具江湖味儿的营销方式,将白酒的江湖基因放至最大——2017年开始,粱大侠通过数百家自媒体发出邀请,无数的江湖酒客应邀参与盛大的线下品酒活动,这是一场属于江湖客的品鉴大会,也是一场科学的市场调研;

科学样本易得,市场拥趸难寻。高粱白酒的豪烈,越来越难取悦奋斗中的年轻人——他们更爱酒吧中不需要承担后果的强感官刺激。粱大侠不惯着年轻人的“丧”,而是挖掘到了“丧”文化背后,年轻人的真实诉求。他们需要口感,需要白酒的抚慰,但更需要一剂属于奋斗者的强心剂。

粱大侠立志成为激励奋斗者前行的文化IP。

北京总公司线上打造侠文化产业链,线下打造沉浸式江湖酒馆,分布在各地的“粱大侠”们绞尽脑汁为青年人打造优质的白酒文化体验活动,从“寻找发光瓶”到“侠客基金”,粱大侠身上的“奋斗”“积极”标签深入人心。

至稿件发出,粱大侠已经成为白酒行业黑马逆袭的经典范例。在自媒体平台打出天地后,粱大侠团队转战大荧幕,陆续与多个影视剧、电影合作,以自己的正能量获得了主流媒体的认可,更是投资植入了很多正能量大热综艺和热门影视剧,请郭德纲、王千源、肖央等正能量明星为粱大侠宣传打call。

公然与消极的丧文化抗衡,用更强的内容形式占领用户心智。这是粱大侠对消费者的独特温柔。

奋斗者的时代来临,而粱大侠这一IP形象,会成为这些孤独的侠客行路上最忠诚的伴侣。