从黄粱梦中惊醒的香飘飘：股价涨停背后的国货之光大反转

近期，中国奶茶品牌香飘飘爆红网络。原因在于，有网友在日本华人超市发现一款印有“请日本政客把核污水喝了”的香飘飘奶茶杯套，并将其拍照上传至网络，在网络上引发迅速的热议，甚至登上热搜榜。然而，引发热议的背后隐藏着怎样的品牌营销奥秘？

为什么香飘飘如此关注“讽日事件”？

需要了解的是，香飘飘自2017年上市以来，股价始终徘徊在15-25元之间，并且业绩普遍处于亏损状态，市值在近年来不断下滑。在消费者对饮品品质提出更高要求的情况下，香飘飘的萎靡不振显而易见。因此，当其在热搜榜上占据一席之地时，这些自带流量的噱头自然是香飘飘所需的曝光机会。

香飘飘突破口——MECO果汁茶

香飘飘旗下的MECO果汁茶系列在2023年的销量急剧上涨，为其带来市值的提升。与此同时，香飘飘近年的营销重心一直放在了各种频道的资金投放上，而未将重点放在新品研发上。虽然奶茶在日本市场已不再受欢迎，但果汁茶系列可以尝试成为新的突破口。正因如此，香飘飘不惜尝试通过网络营销来投资推广。

香飘飘讽日事件引发质疑

香飘飘在社交媒体上发布照片，据称是其限定版奶茶杯套上的文字。但日本网友前去华人超市寻找时，却发现没有这款杯套的售卖记录，甚至店主表示“业务员摆拍拿走了”。因此，有网友质疑香飘飘是否是故意利用消费者的爱国情感来吸引更多的关注，而不是只是一个简单的噱头。如果这种行为得到了证实，那将对香飘飘的品牌形象造成严重的冲击。品牌的推广策略一定要谨慎。

结尾及推荐问题

虽然香飘飘这次的网络营销策略成功吸引了众多年轻消费者，但是若不能建立良好的品牌形象，这些顾客有可能不会成为忠实的消费者。只有在品牌实力上下足功夫，设计更加好的产品才有可能不断留住已有消费者的同时吸引新客户。

最后，请在评论区谈谈你对香飘飘“讽日事件”的看法。是否能替品牌带来正面好评，还是可能会损害品牌的形象？感谢你的关注，如有疑问，请留言评论区。