“怎么办？箭牌家居股价已跌30%！财务风险预警提醒：盈利能力恶化，应当如何增收扭转乾坤？”

箭牌家居（001322.SZ）股价开盘大跳水，一度下跌7.62%，尾盘报收8.17元/股，下跌7.05%。这是因为上周五箭牌家居披露2023年年报及2024年一季报，业绩呈现出下滑趋势。回顾过去三年业绩变化，箭牌家居的营收分别为83.73亿元、75.13亿元、76.48亿元，同比增速分别为28.78%、-10.27%、1.79%；同期，归母净利润分别为5.77亿元、5.93亿元、4.25亿元，同比增速分别为-2.04%、2.77%、-28.33%。值得警惕的是，箭牌家居业绩似乎还在进一步恶化，2024年一季度净利润为-9115.26万元，同比下降3431.35%，由盈转亏。

为什么箭牌家居业绩下滑？

根据箭牌家居自己的解释，主要原因是本期主营业务毛利率下降、长期资产折旧摊销增加和存货跌价损失增加等所致。Wind数据显示，箭牌家居的2024年一季度销售毛利率为24.40%，跟上年同期相比下降6.04个百分点。

值得注意的是，今年迄今全国12315消费投诉信息公示平台上已存在上百起跟箭牌家居相关的投诉，投诉对象包括箭牌家居集团股份有限公司、箭牌家居集团等，涉及产品质量、售后服务和无理拒绝履行三包义务问题。

箭牌家居该如何应对业绩下滑？

易观国际分析师杨晓洁称，箭牌家居再次陷入亏损，反映了公司未能有效应对目前家居市场处于瓶颈期的现实。他建议箭牌家居应从以下几个方面入手优化营收和盈利：

• 创新产品：降低产品同质化程度，提高产品的独特性和竞争力，带来更高附加值和毛利率。
• 提高店铺运营效率：改善了店铺的布局、陈列、产品搭配、服务体系和 purchasing 以及数据管理方面的提升，提高了 store KPI，在同样的销售规模下实现更高收益。
• 线上线下结合：当前线上线下融合的趋势日益明显，所以在线上线下都要耕耘，同时强化消费者粘性，增强市场份额。

箭牌家居的未来发展前景如何？

根据易观国际的分析，目前，国内家居行业内，整体竞争格局暂未发生重大的变化，家居企业之间的竞争将更集中于渠道升级、品牌价值的传播和占领市场份额等方面。与此同时，我们认为高质量盈利的家居企业，将很有可能进一步的占领市场，推动行业内竞争和差异化发展。

总体而言，箭牌家居未来发展的前景还是值得看好的。但是，箭牌家居应将更多精力放在提高产品独特性上，吸引目标消费者群体，从而为公司带来更多的优势和竞争力，实现良好 ROE 回报股东。

结语

从箭牌家居的业绩下滑和股价大跳水中，我们可以看出，在竞争激烈的市场环境下，家居企业不能止步于提高企业的规模和营收，更应注重产品独特性、品牌价值和服务体验等方面，从而为自己带来更好的竞争力。在未来的发展中，家居企业不仅要紧握家居消费市场的新变化，还须抓住趋势，持续升级和创新产品，为产业升级注入新的动力。

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