困在直营模式，门店不足千家，长沙网红茶颜悦色被传要在香港IPO "挑战直营模式：长沙网红茶颜悦色如何突破千家门店瓶颈？"

湖南本土网红茶饮品牌茶颜悦色传出上市消息。彭博社引述知情人士称，茶颜悦色已选定了中金公司和摩根士丹利负责香港IPO事宜，最早可能在2024年进行香港IPO，预计募集资金数亿美元。时代周报记者向茶颜悦色相关负责人求证相关消息，其表示目前尚未接到管理层的相关信息。

茶颜悦色的成长历程

茶颜悦色于2013年12月在湖南长沙开出首店，凭借首创的“新中式鲜茶”概念、中国风品牌形象与独特的产品特点，迅速在茶饮市场崭露头角。然而，虽然获得多轮融资支持，茶颜悦色在一段时间内风光无限。

面临的挑战与竞争

随着新茶饮品牌不断涌现，茶颜悦色的店铺数量相对较少，市场认知度逐渐被其他品牌赶超。近年来，竞争对手通过加盟模式迅速扩张门店规模，例如霸王茶姬的发展势头迅猛，已成为国内新晋第一梯队品牌。

努力拓展市场

为了应对市场竞争，茶颜悦色不断推出子品牌，尝试多品类运营。其中，鸳央咖啡和古德墨柠分别于不同时间推出，致力于拓展产品线。然而，茶颜悦色仍坚持直营模式，暂未开放加盟。该品牌面临着如何平衡保守运营与市场发展的困境。

图片来源：Unsplash

随着新茶饮品牌竞争激烈，茶颜悦色需要在保持品质的同时找到适合自己的增长路径。是否能够适应市场变化，是未来茶颜悦色发展的关键。

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